Type de média |
Type d’utilisation |
Arguments positifs |
Arguments négatifs |
Affiche |
Phase de lancement du produit Utilisation ciblée géographiquement |
Audience large Coût unitaire faible |
Faible possibilité de ciblage |
Presse |
Phase de lancement du produit et phase d’entretien des ventes Diffusion ciblée vers les professionnels Possibilité de développer une argumentation écrite |
Large audience Possibilité de ciblage forte (presse spécialisée) Grande diversité de supports (choix important) |
Coût plus élevé que pour l’affichage Périodicité de l’annonce peu adaptable |
Radio |
Sélective (biens de consommation et services) |
Possibilité de ciblage selon le type d’auditeur et selon l’horaire de diffusion |
Coût élevé Brièveté du message Pas de complément visuel |
Télévision |
Promotion de produits de masse Promotion de l’image |
Très large audience Impact important reposant sur un gage de crédibilité |
Accès très onéreux Programmation difficile (délais) Limitations légales Brièveté du message Possibilité de répéter le message |
Cinéma |
Publicité pour les biens de consommation courante |
Forte sélectivité Qualité de diffusion du message |
Faible répétitivité Public restreint |
Courrier (mailing) |
Produits techniques, abonnements, VPC |
Personnalisation du message Faible coût Possibilité de ciblage élevée Possibilité de développer le message |
Besoin important d’actualisation du fichier Taux de réponse faible |
Internet |
VPC, biens de consommation courante, entreprises déjà connu |
Forte sélectivité Actualisation du message Possibilité d’actions temporaires (promotion des ventes) Possibilité de réaliser immédiatement une vente (accès direct) Faible coût |
Public touché relativement faible et ciblé Nécessité de faire connaître le site au préalable La consultation repose initialement sur une action du consommateur |
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