Les différents types de médias

Type de média

Type d’utilisation

Arguments positifs

Arguments négatifs

Affiche

Phase de lancement du produit

Utilisation ciblée géographiquement

Audience large

Coût unitaire faible

Faible possibilité de ciblage

Presse

Phase de lancement du produit et phase d’entretien des ventes

Diffusion ciblée vers les professionnels

Possibilité de développer une argumentation écrite

Large audience

Possibilité de ciblage forte (presse spécialisée)

Grande diversité de supports (choix important)

Coût plus élevé que pour l’affichage

Périodicité de l’annonce peu adaptable

Radio

Sélective (biens de consommation et services)

Possibilité de ciblage selon le type d’auditeur et selon l’horaire de diffusion

Coût élevé

Brièveté du message

Pas de complément visuel

Télévision

Promotion de produits de masse

Promotion de l’image

Très large audience

Impact important reposant sur un gage de crédibilité

Accès très onéreux

Programmation difficile (délais)

Limitations légales

Brièveté du message

Possibilité de répéter le message

Cinéma

Publicité pour les biens de consommation courante

Forte sélectivité

Qualité de diffusion du message

Faible répétitivité

Public restreint

Courrier (mailing)

Produits techniques, abonnements, VPC

Personnalisation du message

Faible coût

Possibilité de ciblage élevée

Possibilité de développer le message

Besoin important d’actualisation du fichier

Taux de réponse faible

Internet

VPC, biens de consommation courante, entreprises déjà connu

Forte sélectivité

Actualisation du message

Possibilité d’actions temporaires (promotion des ventes)

Possibilité de réaliser immédiatement une vente (accès direct)

Faible coût

Public touché relativement faible et ciblé

Nécessité de faire connaître le site au préalable

La consultation repose initialement sur une action du consommateur